Im Zuge der Markenintegration von Binger Seilzug hat Designfieber auch das ERO Markenzeichen überarbeitet. Ziel des Re­designs war die Lesbarkeit der Buchstaben zu optimieren und die Gesamt­erscheinung des Logos optisch zu harmonisieren.

Der Buchstabe R wurde dabei deutlich ver­ändert, so dass er nun in seiner Gesamt­heit offener und leichter wirkt. Der Innen­teil des Buch­stabens wurde mehr geöffnet und der Winkel des rechten Fußes optisch stabi­lisiert. Der Buchstabe O symbo­li­siert einen stili­sierten Laub­kreisel. Dieser Teil des Logos dient auch als Kurzform, als wieder­erkenn­bares Zeichen, zum Beispiel im Social Media-Bereich.

Im Vergleich zum Ausgangslogo wurden die Winkel des Schneidmessers so weit ver­ändert, dass es mit den Versalien E und R abschließt.

Die Form der Schrauben­mutter wurde redu­ziert und ver­ein­facht, so dass das Logo nun auch in allen Größen­darstel­lungen, auch in ganz kleiner Darstellung, gut funktioniert und optimal einsetzbar ist. Denn vor allem im digi­talen Bereich haben sich die Anfor­de­rungen an ein pro­fessio­nelles Logo in den letzten Jahren deutlich verändert, da sich die Per­formance eines Logos im Web anders verhält als im Print.

Die Heraus­forderung in der Zusammen­führung der alt­bekannten Marke Binger Seil­zug und dem Markt­führer ERO bestand in der visuellen und nament­lichen Annähe­rung von Binger Seilzug an ERO, ohne dabei voll­kommen den Klang der alten Marke zu ver­lieren. Denn eine Marke baut über viele Jahre Ver­trauen zu ihren Kunden auf. Durch dieses Ver­trauen kaufen Gene­ra­tionen die Produkte der Marke.

Mit der Übernahme der bisherigen Logofarbe Orange und dem Namens­teil Binger, bleibt die Nähe zur alten Marke gewahrt, auch wenn diese sich nun optisch als Wort-/­Bildmarke der Marke ERO anpasst. So ist ein neuer ERO Team­player entstanden: BINGER.