Die Methamorphose der Bildmarke war eine spannende Entwicklung. Was muss bleiben? Was kann entfallen? Was darf sich verändern, um besonders zu werden? Für uns ist klar: weg vom traditionellen Zunft­zeichen, hin zur unver­wechsel­baren Marke Esser! Es folgen unzählige Stufen der Verein­fachung und der Heraus­arbeitung einer starken und funktions­fähigen Bild­marke. Reduktion auf das Wesent­liche. Ein klares, starkes Zeichen.

Im Ergebnis bleibt der Grund­charakter des Greifs erhalten: Rumpf des Löwen, Kopf und Flügel des Adlers. Die Drucker­ballen, mit denen im alten Buch­drucker-Handwerk die Druck­farbe verrieben und die Druck­form ein­geschwärzt wurde, werden flach und abstrakt. Dennoch bleibt auch hier die Wieder­erkennung gewahrt. Der Buchstabe E wird zum Flügel des Greifs und wieder­holt sich humorvoll in der Ruten­spitze.

Zurück auf Anfang: Bevor wir von Designfieber die Über­arbeitung des Logos angehen und das neue Erscheinungs­bild entwickeln, steht in diesem Fall zunächst ein Marken­workshop an. Die Gründe hierfür sind zum einen der Gene­rationen­wechsel im Hause Esser und die enormen Heraus­forde­rungen, denen familien­geführte Druckereien heute gegen­überstehen. Da ist es not­wendig, Alt­bewährtes auf den Prüf­stein zu stellen, Werte, Stärken und Ziele heraus­zu­arbeiten und sich klar auf dem Markt zu positionieren.

An einem der heißesten Tage im Sommer 2022 haben die Teil­nehmer erfolg­reich und mit einem Lächeln diesen Marken­workshop gemeistert und ihr neues Leit­bild definiert. Manchmal sind es auch Miss­ver­ständ­nisse, die nicht kommuni­ziert, lange mitge­tragen und an so einem Work­shop aufgedeckt und gelöst werden können. Dann ist der Weg frei, moti­viert, mit einer klaren Positio­nierung in die nächste Gene­ration voran­zuschreiten.

Die Farbe Rot ist gesetzt. So kennt man Esser schon seit Jahr­zehnten. Eine Farb­korrektur gibt es trotzdem: Das Rot wird eine feine Nuance heller und wirkt dadruch frischer. Der neue Schriftzug ergänzt das Logo in einem edlen und sanften Anthrazit, anstelle des harten Schwarz.

Als imposantes Gestaltungs­element in den Kommuni­kations­mitteln wird der Greif immer mal wieder ganz oder ange­schnitten eingesetzt. Natür­lich spielt auch in der Gestaltung die Farbe Rot mit ihrer Signal­kraft eine wichtige Rolle – vor allem voll­flächig ein­gesetzt sehr wirkungs­voll.

Die moderne, markante Schrift Kyrial Display Pro schmiegt sich harmonisch an die Form des Schildes im Logo an und unter­streicht die Dynamik des Druckerei-Alltags. Spitze und runde Ecken erinnern dabei auch an geschnittene oder gestanzte Kanten.

So wie die Bildmarke mit dem Relaunch auf das Wesent­liche reduziert wurde, ist auch das gesamte Erscheinungs­bild klar und zurück­genommen. Gerade dadurch ent­faltet sich eine beein­druckende Wirkung.