Design ist das, was die meisten Menschen zuerst von deinem Unter­nehmen oder deiner Marke wahr­nehmen. Damit das Design deiner Marke oder deines Unter­nehmens seine volle Wirkung entfalten kann, sollte es wie folgt sein: klar, maß­ge­schnei­dert und einheit­lich, also ein Corporate Design.

Corporate Design verschafft dir als Unter­nehmen oder Marke viele Vor­teile. Du unterscheidest dich von Mit­bewerbern und hebst dich ab. Du bist unmittelbar wieder­erkenn­bar – das, was du tust, ordnen die Menschen auch dir zu, unver­wechsel­bar. Vertrauen entsteht und wächst. Deine Marke wird sicht­bar und lebendig. Und somit unver­zicht­bar für die Menschen deiner Zielgruppe – manchmal sogar wie ein guter Freund.

Das Flaggschiff eines Corporate Designs ist das Logo. Ein gutes Logo ist wie ein Finger­abdruck: unverwechselbar. Mit deinem Logo machst du im Idealfall sofort klar, wer du bist, was du tust und wofür du stehst. Du weckst nicht nur das Interesse von Menschen für deine Produkte und Dienst­leistungen – du sprichst deine definierte Zielgruppe direkt an. Menschen entwickeln teilweise starke Bindungen zu „deinem“ Logo und verhalten sich sehr loyal gegenüber der dazugehörigen Marke. Auch hier zeigt sich wieder: Marketing lebt von Emotionen.

Wenn wir ein Logo entwickeln, kommen unter­schiedliche Elemente zum Einsatz. Dazu zählen Schriftarten, Farben und Formen. Sie kommen in nahezu uner­schöpf­licher Anzahl vor. Wir machen uns Psycho­logie und Prin­zi­pien im Logodesign zunutze und verknüpfen diese mit den Inhalten, die wir in der Brand Strategy definiert haben, den Eigen­schaften, Besonder­heiten und Werten deiner Marke.

Historisch gesehen ist das Logo übrigens aus dem Brandzeichen entstanden. Früher ließen Vieh­besitzer Ihre Rinder „branden“; so konnten sie sie jeder­zeit und ohne Zweifel als ihr Eigen­tum identi­fi­zieren. Und genau das schafft auch ein präg­nantes Logo: Deine Pro­dukte oder Dienst­leistungen gehen im Dschungel der unzähligen Anbieter und Bot­schaften nicht unter, sie werden dir korrekt zugeordnet. Das macht das Logo für dich so wertvoll.