Über das Projekt
Medizinwissen On-Air
Als Produktmarke von STREAMED UP ist MedLIVE, mit ihren vielen Sendereihen und Spezialformaten in über zwanzig medizinischen Fachbereichen, ein sehr komplexes und vielschichtiges Projekt.
Nach dem erfolgreichen Relaunch der Unternehmensmarke STREAMED UP, dem Streaming-Dienstleister und Produzenten für medizinisch-wissenschaftliche Onlinefortbildung, wird für MedLIVE ebenfalls ein komplett neues und einheitliches Erscheinungsbild entwickelt. Das Besondere und Bereichernde in diesem umfangreichen Projekt war die co-kreative und interdisziplinäre Zusammenarbeit mit Medizinern, Wissenschaftlern, 3D-Spezialisten, Motion-Designern, Webentwicklern und Filmproduktion.
Unsere Leistungen
- Marken Architektur
- Marken Beratung
- Marken Relaunch
- Logo Relaunch
- Corporate Design
- Screen Design
- Art Direktion
- Grafik Design
- Studio Design
Key-Visuals für medizinische Fachbereiche
Das Herzstück des Erscheinungsbildes ist das MedLIVE Keyvisual. Es ist eine Komposition aus Logo, Impulskreisen und gläsernem Menschen (alternativ einer Ansicht auf Zellebene). Der inhaltliche Fokus ist entsprechend dem medizinischen Fachgebiet in Keyfarbe der Sendereihe herausgearbeitet und eingefärbt.
Der Anfangsbuchstabe des Fachbereichslogos steht im Zentrum des Impulskreises. Der Impuls besteht aus zwei gefüllten Ringen und visualisiert Ausbreitung, Ineinandergreifen und Überlagerung von Wissen unterschiedlicher Fachdisziplinen.
Gleichzeitig steht der Impuls für Transparenz, Austausch und Erweiterung.
In der Designentwicklung wird berücksichtigt, dass neben der Vielzahl verschiedener Fachbereichsfarben und Motive, das neue Erscheinungsbild Online, Offline und On-Air funktioniert und sich in die bereits bestehende Plattform von STREAMED UP integriert.
Ein typografisches Versprechen
Die Logoschrift der Produktmarke MedLIVE und der Sendereihen-Logos ist inhaltlich und typografisch mit dem Claim des STREAMED UP Logos verknüpft. So besteht der Name des Fachbereichs einer Sendereihe aus der gleichen Grundschrift wie der Claim der Unternehmensmarke „Medizin(besser)wissen“. Diesen hohen inhaltlichen Anspruch haben alle MedLIVE-Sendungen gemeinsam und werden damit auch typografisch mit diesem Versprechen verbunden.
Der fixe Teil des Logos „LIVE“ besteht ebenfalls aus der gleichen Schriftfamilie des Unternehmens und unterstreicht durch die Kursive Dynamik, Aktualität und Fortschrittlichkeit der Online-Fortbildungssendungen für Mediziner.
Reibungslose Integration in ein bestehendes System
Das ausdrucksstarke Erscheinungsbild von MedLIVE besteht aus modularen Designbausteinen mit verschiedenen Einsatzmöglichkeiten. Hauptsächlich für die Streaming-Plattform und auch im Studio On-Air, für Social Media und weiteren Kommunikationsmaßnahmen Online und Offline.
Designfieber hat Design-Templates für verschiedene Fachbereiche entwickelt oder beispielhaft ausgearbeitet, so dass die Implementierung innerhalb bestehender Kommunikationsmaßnahmen im Unternehmen selbst vorgenommen werden kann.
Die Herausforderung der Implementierung in die Streaming-Plattform bestand darin, etwas Neues in ein bereits bestehendes, komplexes System zu integrieren, wie z.B. Channels, Featured Content Banner, Thumbnails und Preview für den Livestream.
Eine enge und gute Zusammenarbeit mit der technischen Entwicklung der Streaming-Plattform war Grundvoraussetzung für eine optimale Integration des neuen Erscheinungsbildes von MedLIVE.
Keynote
„Der Wert von Co-Kreation beginnt mit der gegenseitigen Wertschätzung der Person und der fachlichen Expertise. Sie schafft Verständnis, Weitblick und Einblick aus unterschiedlichen Perspektiven und lässt uns Themen ganzheitlicher betrachten. Ein Gewinn für jedes Ergebnis.“
Tanja Hartung, Designfieber
Brand Guidelines für eine komplexe Marke
Für Marken sind Regelwerke, Brand Guidelines wichtig. Warum? Sie helfen der Marke das Erscheinungsbild konsistent wiederzugeben – immer gleich, so dass die Identität über die Zeit gestärkt wird.
Auch der Markenwert profitiert davon. Je mehr Bekanntheit und Wiedererkennung eine Marke im positiven Sinne erfährt, desto höher entwickelt sich auch ihr Markenwert.
In diesem Fall haben wir ein umfassendes, interaktives Brandbook entwickelt. Es beschreibt mit definierten Regeln die Handhabung aller Markenelemente in der Implementierung für die hausinterne Grafik- und Marketingabteilung, Web Developer, Motion Designer und weitere Spezialdisziplinen.
Zur Erleichterung der Implemenierung und weiteren Adaption wurden für verschiedene Maßnahmen Templates für den Kunden erstellt.
Eine weitere Challenge: Die unterschiedlichen Sendereihen und Spezialformate für die verschiedenen Kommunikationskanäle global konsequent auszuarbeiten und übergreifende Regeln dafür zu definieren. Sicher aufgrund der hohen Anforderungen auch manchmal ein Balanceakt. Eine Arbeit, die sich gelohnt hat!
Wir sind für das Ergebnis und die Learnings aus dem gesamten Markenrelaunch, den wir von A bis Z begleiten durften, sehr dankbar.
Good to know
„Um so komplexer eine Marke ist, um so hilfreicher ist ein Regelwerk für die Handhabung der Implementierung und Weiterführung der Marke, damit sie nicht verwässert wird.“
Pia Justen, Designfieber
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