Das Herzstück des Erscheinungsbildes ist das MedLIVE Keyvisual. Es ist eine Komposition aus Logo, Impuls­kreisen und gläsernem Menschen (alternativ einer Ansicht auf Zell­ebene). Der inhaltliche Fokus ist ent­sprechend dem medizinischen Fach­gebiet in Keyfarbe der Sende­reihe heraus­gearbeitet und eingefärbt.

Der Anfangs­buchstabe des Fach­­bereichs­logos steht im Zentrum des Impulskreises. Der Impuls besteht aus zwei gefüllten Ringen und visualisiert Aus­breitung, Ineinander­greifen und Über­lagerung von Wissen unter­schied­licher Fach­disziplinen.

Gleichzeitig steht der Impuls für Transparenz, Austausch und Erweiterung.

In der Design­entwicklung wird berücksichtigt, dass neben der Vielzahl verschiedener Fach­bereichs­farben und Motive, das neue Erscheinungs­bild Online, Offline und On-Air funktioniert und sich in die bereits bestehende Plattform von STREAMED UP integriert.

Die Logoschrift der Produktmarke MedLIVE und der Sendereihen-Logos ist inhaltlich und typografisch mit dem Claim des STREAMED UP Logos verknüpft. So besteht der Name des Fach­bereichs einer Sendereihe aus der gleichen Grundschrift wie der Claim der Unternehmens­marke „Medizin(besser)wissen“. Diesen hohen inhalt­lichen Anspruch haben alle MedLIVE-Sendungen gemeinsam und werden damit auch typo­grafisch mit diesem Versprechen verbunden.

Der fixe Teil des Logos „LIVE“ besteht ebenfalls aus der gleichen Schrift­familie des Unter­nehmens und unter­streicht durch die Kursive Dynamik, Aktualität und Fort­schritt­lichkeit der Online-Fort­bildungs­sendungen für Mediziner.

Das ausdrucksstarke Erscheinungsbild von MedLIVE besteht aus modularen Design­bau­steinen mit verschiedenen Einsatz­möglich­keiten. Haupt­sächlich für die Streaming-Platt­form und auch im Studio On-Air, für Social Media und weiteren Kommunikations­maß­nahmen Online und Offline.

Designfieber hat Design-Templates für ver­schiedene Fach­bereiche entwickelt oder bei­spiel­­haft ausge­arbeitet, so dass die Imple­men­­tierung innerhalb bestehender Kommu­ni­ka­tions­­maß­nahmen im Unter­­nehmen selbst vorgenommen werden kann.

Die Heraus­forderung der Implemen­tierung in die Streaming-Plattform bestand darin, etwas Neues in ein bereits bestehendes, komplexes System zu integrieren, wie z.B. Channels, Featured Content Banner, Thumb­nails und Preview für den Live­stream.

Eine enge und gute Zusammen­arbeit mit der technischen Entwicklung der Streaming-Plattform war Grund­voraus­setzung für eine optimale Integration des neuen Erschei­nungs­bildes von MedLIVE.

Für Marken sind Regelwerke, Brand Guidelines wichtig. Warum? Sie helfen der Marke das Erscheinungs­bild konsistent wiederzugeben – immer gleich, so dass die Identität über die Zeit gestärkt wird.

Auch der Marken­wert profitiert davon. Je mehr Bekannt­heit und Wieder­erkennung eine Marke im positiven Sinne erfährt, desto höher ent­wickelt sich auch ihr Marken­wert.

In diesem Fall wurde ein umfassendes, inter­aktives Brand­book entwickelt. Es beschreibt mit definierten Regeln die Hand­habung aller Marken­elemente in der Implemen­tierung für die haus­interne Grafik- und Marketing­abtei­lung, Web Developer, Motion Designer und weitere Spezial­disziplinen.

Zur Erleichterung der Implemenierung und weiteren Adaption wurden für verschiedene Maßnahmen Templates für den Kunden erstellt.

Eine weitere Challenge: Die unterschiedlichen Sende­reihen und Spezial­formate für die verschiedenen Kommunikations­kanäle global konsequent aus­zu­arbeiten und über­greifende Regeln dafür zu definieren. Sicher aufgrund der hohen Anforde­rungen auch manchmal ein Balance­akt. Eine Arbeit, die sich gelohnt hat!